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[论坛公告] 巨亮魔晶带你深度分析汽车美容店促销与店面品牌的关系

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发表于 2015-8-27 16:36:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
巨亮魔晶导读:很多人提到价格促销虽然能带来销售业绩的短暂上升,但对品牌价值却有负面的影响。到底如何促销与品牌维护的关系,我们应该认真系统研究一下。
首先,必须弄明白什么是品牌?对于品牌有太多的定义:从商品的角度,品牌包括品牌内涵、品牌外延和品牌联想;对于企业而言,品牌是知名度、美誉度、渗透率和忠诚度;对于消费者而言,品牌是质量承诺、服务保障、精神享受并为之愿意多付出一定的金钱---------即所谓的品牌溢价。  显而易见,价格促销并不会影响到品牌忠诚,也不会影响到品牌质量承诺,唯一可能影响到的,就是品牌溢价,尝到打折甜头的消费者,下次就有可能不太情愿“花冤枉钱”买正价品了,也就是说消费者对品牌价值进行了重新评估与消费者对价格的认知非常直接:价格等于价值,一旦商品价格下调,也就意味着品牌价值下调。
这在纺织品行业尤其明显。有些休闲服装品牌在品牌建设、品牌传播上很舍得砸银子,又是大型活动冠名,又是明星代言,又是铺天盖地的广告,效果也不错,可频繁的打折活动把广告运动所营造起来的品牌溢价直接抵消掉了。消费者的思路很简单:你经常打7折,那么你的商品的价值就应该是7折的价格,你不打折,就意味着商品的价值不值这个价钱,消费者怎么会去买自己认为不值的商品?
但也不是所有的打折活动,都会影响到品牌溢价,这里面涉及两个因素:促销频率、促销噱头。
促频率对于品牌溢价会产生非常重要的影响。经常打折促销肯定不行,很多汽车美容店都知道。但什么样的频率、什么样的周期才不会对品牌溢价产生负面效应呢?有一个经验数字,大家可以参考一下:对于单位购买周期在一年以内的消费品,在消费者的三个平均购买周期内,只允许有一次打折促销的接触机会。

促销噱头就是找个噱头把打折促销很好地包装起来,避免消费者因为商品打折,而产生品牌打折的负面效应。通常产品更新换代、节假日促销,店庆年庆,这样的由头还说得过去,但用得有点泛滥。店面可通过规划一个长期的,具有品牌价值展现力的独具特色的店面品牌促销活动,这样不仅不会对品牌产生溢价,还会让客户更加深入的了解店面品牌,增加认可度。
以上就是巨亮魔晶小编给大家的分享,希望对您有所帮助!


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                                        在现实赌场当中,想完好百家乐就要懂得经营人际

时间:2013-10-02
16:23:03   作者: www.580919.com   点击: 2669 次
                               
                               
                                       
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                玩家在玩百家乐的时候,除了要有自己适用的技巧以外,更要懂得人际关系的经营,在这个游戏当中,虽然总是单打独斗,但是良好的人际关系也是不可或缺的。台湾黑熊招财狮豪博亚州官网永利娱乐网站我爱白菜网过去的网络不像现在发达,如果玩家想要玩博彩游戏时,一定得动身到遥远的赌场当中,在赌场中玩博彩游戏一定会接触到各式各样的玩家,而在这种时候你就必须要做好自己赌场中的人际关系,这样才能够对自己在玩百家乐时有所帮助。haoboo168888hboAG网址太阳城娱乐菲律宾88haobojdb168bbin高返利
       
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                在百家乐游戏过程当中,运气占了绝大的部分,但是同时也有需要技巧的时候。真人娱乐场在线菠菜平台白菜娱乐豪博亚洲娱乐城文房四宝网上在线电玩城澳门新普京官网豪博亚州百家乐投资财务明细表haobo1688永利娱乐套利haobo16888所以新手玩家在玩百家乐的初期,首先一定要懂得请教老手玩家们技巧的运用以及游戏的规则,这种时候人际关系就非常的重要,如果你的人际关系不错,那么这些玩家一定很乐意告诉你游戏当方法,毕竟在赌场当中时间就是金钱,如果你非常顾人怨,那就要小心他们可能会故意陷害你,告诉你错误的讯息。BBIN游戏平台豪博亚州网址线上电子游艺天上人间娱乐幸运龙变脸AG线上百家乐芝麻开门新葡京娱乐网站豪博亚州豪博亚州bbin幸运麟波音线上平台AG平台女优
       
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